開啓“定位+”時代:2018特勞特全球合夥人年會在迪拜召開

來源:特勞特(中國)2018-11-26

2018年11月14-15日,特勞特夥伴公司全球合夥人年會在迪拜召開。經過二十多年的發展,特勞特夥伴公司的網絡及業務已經遍布全球24個國家和地區。…

  • 有恒産者有恒心——定位與長期主義

    來源:特勞特(中國)

    2018年10月9日,由《哈佛商业评论》中文版和场景实验室联合举办的“甦盛典·新商业 Talk 2018”在北京举行,本次活动的主题是“长期主义”。特劳特(中国)公司合伙人李湘群做了题为“有恒産者有恒心——定位與長期主義”的主旨演讲,以下是经过整理的演讲内容。...

  • 特观察 | 美团王兴:像罗马人一样去战斗

    来源:原创: 柯恩-特劳特(中国)

    《史記·楚世家》記載了這樣一段轶事:“三十五年,楚伐隨。隨曰:我無罪。楚曰:我蠻夷也。”美團創始人王興曾經轉發過這個段子。王興還說過,“沒有人要和你玩平等的遊戲”,羅大佑《亞細亞的孤兒》裏的這句歌詞也適用于商業。...

  • 特观察 | 为什么定位高手在研习美学

    來源:特勞特(中國)

    定位圈內有一個公開的小秘密,那就是定位高手多精研美學。將美學升華爲第一哲學的思想家李澤厚先生說過,特勞特全球總裁鄧德隆是最懂他的人,即爲例證之一。然而,美學作爲“無用之學”、“屠龍之術”,和企業戰略管理相距甚遠。...

  • 鄧德隆:你敢用10億元押注一家千億美元公司嗎?

    來源:原創:中歐商業評論-特勞特(中國)

    文章轉載自:中歐商業評論(ceibs-cbr)編者按“企業的産品占據了用戶心智中的一個獨一無二的位置,只要維護好並不斷強化這個位置,用戶一旦有了需求就會直奔過來,企業不用永遠爲了導流而忙碌。...

  • 伙伴动态 | “快狗打车App”发布新战略,“货运打车”让城市出行更加美好

    來源:特勞特(中國)

    從此,世界上有了兩種打車:一種拉人,一種拉貨。2018年9月10日舉行的“快狗打車App”品牌戰略發布會上,特勞特(中國)合夥人陳逸倫講述了快狗打車背後的戰略定位。近年來,特勞特公司已經成爲衆多獨角獸的長期創業夥伴,用定位知識爲新經濟創業者賦能,爲瓜子二手車直賣網、毛豆新車網、58到家等提供戰略護航...

  • 特观察 | 定位让你成为更好的增长黑客

    来源:原创: 柯恩-特劳特(中国)

    曾为Dropbox等创业企业提供增长咨询服务的肖恩·埃利斯(Sean Ellis)在2010年创造了“增长黑客”这个词,风行一时。近些年来,不少创业企业聘请增长黑客、设立增长团队、任命首席增长官,反映了创业者对增长的渴望。...

  • 创业者十问特劳特 · 特劳特回答一切

    来源:原创: 柯恩-特劳特(中国)

    2018年8月16日,“36氪走進頂級公司系列之走進特勞特”活動,近二十家企業的創始人走進特勞特中國公司。在一天的交流活動中,特勞特全球總裁鄧德隆、特勞特(中國)創始合夥人陳奇峰、特勞特(中國)合夥人李湘群三位資深定位專家全程參與,以“除了銀行卡密碼之外,我們什麽都回答”的開放心態,回答了創業者提出...

  • 特观察 | 抖音偷袭快手成功,谁应该担心?

    来源:原创: 柯恩-特劳特(中国)

    對抖音來說,應該繼續攜高勢能追擊,“一二線潮人都在玩的短視頻”,逐步收割各個市場。像當年的加多寶一樣,先占領經濟發達地區的中心城市,再向周邊小城市擴散;先占領餐館,再向戶外、居家等場景擴散。抖音“展示美好生活”的炫耀性社交傳播,在商業上具有很大價值,預計可以給抖音帶來很高的利潤回報,形成積極的正向反...

  • 伙伴动态 | 从零做到单品销量2亿瓶,这家企业只做了一件事

    來源:特勞特(中國)

    杰克·特劳特(Jack Trout)分析过“定位”一词的来历:“《韦氏词典》对战略的定义是针对敌人(竞争对手)确立最具优势的位置(position)。这正好是定位要做的工作。”如何在外部顾客心智中,占据最具优势的位置,赢得顾客主动选择,正是企业必须全力以赴抵达的成果。...

  • 餐飲企業如何經營顧客的心智

    來源:特勞特(中國)

    特勞特(中國)合夥人李湘群現場與特勞特(中國)高級顧問錢紅梅互動,爲參會者深度剖析如何經營好顧客心智,以下是經過編輯的對話。...