媒体聚焦 | 特劳特走进战略无人区

來源:哈佛商業評論-特勞特(中國)2018-08-17

自1969年杰克·特劳特(Jack Trout)提出“定位”以来,定位理論发展和实践已走过近半个世纪。特劳特先生和他的合伙人共出版过定位系列著作16部,形成了完整的定位理論体系,并在全球24个国家建立了分支机构。2002年,特劳特中国公司成立,为许多中国企业提供战略定位服务,造就了瓜子二手车、青花郎、加多宝、东阿阿胶等一批神奇案例。特劳特中国区合伙人邓德隆也于2017年被特劳特先生任命为全球总裁。…

  • 媒体聚焦 | 5年年均复合增长率超70%,草晶华与特劳特如何联手打造中药爆品?

    來源:哈佛商業評論

    對于中智藥業(03737.HK)和其所擁有的新型中藥飲片“草晶華破壁草本”來說,2015年上市到今天取得的成就,是以一個小小的、沒有任何背景的民企爲起點,在創新困難重重的傳統中醫藥行業的腹地中異軍突起,以破壁飲片及相關的核心研發和生産技術爲突破,成爲中藥創新領域的一匹黑馬的故事。...

  • 如何用一次更名撼动一亿人心智?| 专访“快狗打车”操盘手

    來源:營銷新榜樣

    我們有兩個世界,一個是現實世界,一個是心智世界。8月18日上午,“58速運”用一篇長微博宣布更名,畫風突變,令人手足無措。太戲谑,太隨意,甚至還登上了社會新聞——不滿更名,河南貨車司機拉橫幅抗議。輿論風暴驟起,爭議洶湧而來。當大多數人以爲這是次“失敗的更名”時,故事卻突然迎來反轉——更名之後,一個月...

  • 媒体聚焦 | 3年造就66亿美元独角兽,定位理論如何帮助瓜子成功“逆袭”

    來源:钛媒體

    3月份剛剛拿下8.18億美元C輪融資,7個月後,瓜子二手車再一次補充“彈藥”。近日,瓜子母公司車好多集團宣布獲得1.62億美元C+輪融資。兩輪融資下來,今年車好多已經融資9.8億美元。與此同時,官方也披露了本次融資之後的估值——66億美元。環顧市場上的二手車玩家,納斯達克上市的優信目前市值16億美元...

  • 媒体聚焦 | 传说中的特劳特,为这家连锁做了“定位”

    來源:美業觀察

    論我國最貴的戰略咨詢公司,特勞特算是第一名了吧?就是做“定位”最正宗的那家,因爲打造過一批效果堪稱神奇的案例而聞名。價格不菲、合作周期3-5年,還特別挑客戶,說不准還把你叫了N年的品牌更了名。這麽牛的公司,美業老板們卻可能是不太感冒的。...

  • 媒体聚焦 | 从瓜子二手车到快狗打车,特劳特 All in 新经济

    來源:特勞特(中國)

    特劳特不是咨询公司,也不是投资公司,而是创业伙伴公司,是一个全新物种。全文4400字,读完约需要5分钟。这是一场备受关注的品牌战略发布会。蓝色的射灯,环形LED屏,“快狗打车”创始人陈小华用了整场发布会近一半的天齐网,向到场的记者们反复解释和澄清一件事——弃用原来的“58速运 ”,而选择“快狗打车”这...

  • 媒体聚焦 | 邓德隆:定位与士精神

    來源:福布斯中國

    *本文轉載自福布斯中文官方微信從商業的角度看,鄧德隆無疑是成功的。他所領導的特勞特夥伴公司一直以來都是中國收費最高的咨詢公司——每家客戶每年1500萬-2000萬的咨詢費,合作至少3年起簽。從咨詢行業的角度,這樣的收費和鎖定期是驚人的。有人算過帳,特勞特是一家“人均産出近千萬元”的公司。...

  • 媒体聚焦 | 陈逸伦:从“58速运”到“快狗打车” ,每家企业都必须向用户回答“我是谁”

    來源:Echo 36氪

    定位解決的究竟是什麽問題?快狗打車的更名和戰略調整與定位有何聯系?在新經濟背景下特勞特如何爲創業公司護航?特勞特選擇創業合作夥伴的標准又是什麽?冗余而爆炸的信息環境和人類有限的注意力是互聯網時代的主要矛盾。如何順應用戶的認知方式,令其迅速了解和接受企業的産品或服務,是企業實現快速增長的重要途徑。...

  • 媒体聚焦 | 邓德隆:中国企业在贸易战时代的生存之道

    來源:

    貿易戰背景下,中國企業應如何應對未來數年的艱難局面?同處困境,怎樣才能比競爭對手過得略好,活得更久?逆境之下又如何尋找機會?8月23日,美中兩國副部級官員在華盛頓舉行的貿易談判無果而終。當天早些時候,兩國原計劃中的第二輪“關稅炮火”——向對方價值160億美元商品加征關稅,已經打響。...

  • 媒体聚焦 | 特劳特走进战略无人区

    來源:哈佛商業評論-特勞特(中國)

    自1969年杰克·特劳特(Jack Trout)提出“定位”以来,定位理論发展和实践已走过近半个世纪。特劳特先生和他的合伙人共出版过定位系列著作16部,形成了完整的定位理論体系,并在全球24个国家建立了分支机构。2002年,特劳特中国公司成立,为许多中国企业提供战略定位服务,造就了瓜子二手车、青花郎...

  • 媒体聚焦 | 邓德隆:定位理論在互联网时代更加强大

    來源:FT中文网

    一年前的2017年6月4日,82岁的杰克?特劳特(Jack Trout)因癌症在美国康涅狄格州的家中去世。《纽约时报》、《华盛顿邮报》等美国主流媒体和《广告时代》等行业媒体都有大篇幅报道,而且几乎都在标题里提到了他最知名的著作——与阿尔?里斯合著的《定位:争夺消费者心智的战争》一书。...