媒体聚焦 | 特劳特走进战略无人区

來源:哈佛商業評論-特勞特(中國)2018-08-17

自1969年杰克·特劳特(Jack Trout)提出“定位”以来,定位理論发展和实践已走过近半个世纪。特劳特先生和他的合伙人共出版过定位系列著作16部,形成了完整的定位理論体系,并在全球24个国家建立了分支机构。2002年,特劳特中国公司成立,为许多中国企业提供战略定位服务,造就了瓜子二手车、青花郎、加多宝、东阿阿胶等一批神奇案例。特劳特中国区合伙人邓德隆也于2017年被特劳特先生任命为全球总裁。…

  • 瓜子二手車的成功,給創業家的啓示(上)

    來源:特勞特(中國)

    11月24日,鄧德隆作爲創業黑馬的《創業實驗室》導師,受創業黑馬董事長牛文文的邀請,在〔黑馬學吧〕進行了第二次直播,兩個小時的直播再次打破〔黑馬學吧〕曆屆直播紀錄。在本次直播中,鄧德隆以瓜子二手車爲例,深度解讀瓜子二手車的成功,從選擇創業方向、界定競爭、分析競爭及針對競爭整合企業經營之道等多個方面,...

  • 鄧德隆[黑馬學吧]直播首秀即破紀錄:不要一增長就開心,3類用戶你懂嗎?

    來源:特勞特(中國)

    11月10日,鄧德隆受創業黑馬牛文文的邀請,成爲創業黑馬的《創業實驗室》導師並在[黑馬學吧]首次直播大課,兩個小時的直播沖破[黑馬學吧]曆屆直播的最高記錄。創業黑馬的《創業實驗室》導師還有周鴻祎、江南春等大佬。鄧德隆以瓜子二手車爲例講述了在大競爭時代,創業者成功的幾大要點。鄧德隆在黑馬學吧的大課直播...

  • 競爭、變化、危機之下,東阿阿膠如何十年間逆勢生長

    來源:特勞特(中國)

    每年8月舉行的西普會,是中國藥品零售産業信息發布會。今年的西普會,共吸引了3000多名大健康産業相關的政府部門領導、企業領袖和行業精英共聚一堂,圍繞“再定位——決勝C資源”這一主題尋找行業突破,共同探討健康産業可持續發展之道。會上,特勞特中國合夥人/中國公司總經理鄧德隆發表了主旨演講,他認爲:在3C...

  • 诺贝尔瓷砖发布新战略 邓德隆谈定位与创新的三重关系

    來源:特勞特(中國)

    導語:“在這樣一個大衆創業、萬衆創新的中國經濟轉型的關鍵時刻,我相信諾貝爾的實踐、諾貝爾的奮鬥就是中國的奮鬥,就是中國方向的探尋。”7月28日,在國家會議中心“諾貝爾瓷抛磚——中國首發全球新一代瓷磚”發布會上,諾貝爾常年戰略顧問、特勞特中國公司總經理鄧德隆做出上述願景展望。瓷抛磚是諾貝爾最新發布的産...

  • 《商業周刊》專訪鄧德隆:爲什麽說加多寶通過精准戰略決策爲自己畫上完美句號?

    來源:《商業周刊》

    视频链接:http://v.qq.com/page/d/d/d/d0196al6jdd.html文字导语:邓德隆,特劳特中国公司总经理,“定位之父”特劳特先生全球合伙人,被誉为“中国定位第一人”。他以战略顾问的身份陪伴加多宝走过十多年發展曆程中每一个关键战略时刻。曾在十年内将一罐凉茶从1个亿做到20...

  • 鄧德隆:金罐成功標志著加多寶品牌轉換終于完美收官

    來源:特勞特(中國)

    “加多寶的金罐是一定能成功的。”2015年4月20日加多寶金罐發布會上,鄧德隆便做出了這樣的預測。一年後的4月20日,加多寶金罐上市一周年發布會上,經曆“換頭”“換裝”兩次品牌地震的加多寶公布,加多寶金罐銷量再次奪金。而這在爲加多寶保航護駕15年的戰略顧問、特勞特中國公司總經理鄧德隆看來,早已波瀾不...

  • 鄧德隆新華網對話給出新視角:供給側改革要重視用定位來規劃國家競爭戰略

    來源:特勞特(中國)

    “供給側改革應該能夠成爲中國未來保持中高速增長30年的一個分水嶺。”“就整個全球來說,中國到了需要考慮全球競爭力格局的時候。”“供給側改革,一定要提升到全球的視野來看,即國家競爭力的問題。”3月21日,特勞特中國戰略定位咨詢公司總經理、定位之父-傑克·特勞特全球合夥人鄧德隆做客《新華會客廳》談到供給...

  • 哈佛專訪特勞特中國區合夥人鄧德隆:戰略就是定位

    來源:《哈佛商業評論》王圭

    战略一词最早源于军事术语,意指“针对敌人确立优势位置”。以此为基础,美国定位之父杰克·特劳特于1969年创建了定位理論,该理论认为,企业只有两项任务:一,在企业外部用户头脑中确立一个用以决胜的“位置”;二,以这个“位置”为导向配置企业内部的所有资源并进行运营管理,创造出最佳的经营成果。50多年来,随...

  • 鄧德隆:比勞動力、土地、資本更重要的生産要素是什麽?

    來源:《財新網》

    9月10日,在达沃斯论坛财新早餐会上,特劳特中国合伙人邓德隆与李稻葵、朱宁三位演讲嘉宾,与众多企业家探讨了企业转型之路。 邓德隆演讲主题为“新一代战略”,他指出,中国和全球经济面临的最大挑战是同质化竞争引起的产能过剩,在这种情况下,企业要想获得成功,必须重视一个比劳动力、土地、资本更为重要的生产要素...

  • 視頻--專訪鄧德隆:“小米再不回歸初心就很危險”

    來源:《搜狐財經》

    在鄧德隆看來,做商業,就是要在消費者的心智中植入一個“陀螺”,酷似《盜夢空間》裏的情節,讓這個“陀螺”成爲消費者認知的始點,接受商家暗示出的“夢境”。他把這個“陀螺”叫“定位”。身爲特勞特中國區合夥人兼總經理的鄧德隆從不吝于分享他創造“陀螺”的辦法,在他手中創造出一個個“陀螺”,最有名的當屬加多寶的...