媒体聚焦 | 特劳特走进战略无人区

來源:哈佛商業評論-特勞特(中國)2018-08-17

自1969年杰克·特劳特(Jack Trout)提出“定位”以来,定位理論发展和实践已走过近半个世纪。特劳特先生和他的合伙人共出版过定位系列著作16部,形成了完整的定位理論体系,并在全球24个国家建立了分支机构。2002年,特劳特中国公司成立,为许多中国企业提供战略定位服务,造就了瓜子二手车、青花郎、加多宝、东阿阿胶等一批神奇案例。特劳特中国区合伙人邓德隆也于2017年被特劳特先生任命为全球总裁。…

  • 中國定位第一人鄧德隆揭秘:加多寶爲什麽推出金罐

    來源:特勞特(中國)

    4月20日,加多寶在京舉行“金罐上市發布會”。發布會上,加多寶的長期戰略顧問、特勞特中國公司的鄧德隆,講述了特勞特護航加多寶從1億成長到200多億的關鍵戰略節點,並解密加多寶此次“推出金罐”背後的戰略考慮和必然成功的專業原理。以下是中國定位第一人鄧德隆先生在發布會的現場發言:很多人都認爲加多寶是因爲...

  • 東阿阿膠:老字號的二次創業

    來源:《商業評論網》秦玉峰,山東東阿阿膠股份有限公司總裁

    編者按:對于大多數企業來說,能打造百年基業就可以驕傲地宣稱“基業長青”了。然而中國一些老字號卻有著幾百年的發展史,其中東阿阿膠甚至具有三千年曆史,文化底蘊極其豐厚。《本草綱目》載:“阿膠,本經上品,弘景曰:‘出東阿,故名阿膠’”。中國擁有很多豐富的老字號資源,遺憾的是,據相關資料顯示,目前中國2,0...

  • 劲霸: 坚持自己的选择 相信简单的力量

    来源:《2011年在定位·中国10年”高峰论坛上的讲话》劲霸(中国)有限公司 副总裁 连进

    閩商服裝板塊改革開放初風起雲湧,1988年的時候,是典型的工廠時代,只要你有産品就可以在市場上賣,所以那個時候閩南家家戶戶都在做服裝。而隨著中國改革開放的進程,由産品轉向了市場,當市場上逐漸要有標識的時候,就慢慢産生了標識。夢特嬌當時的一件衣服就要一千塊,讓大家深深知道了品牌的重要性。1980年勁霸...

  • 勁霸創富彙——“心智”定位引領品牌升級

    來源:特勞特(中國)

    7月11日,由勁霸男裝和創業家聯合主辦,共青團晉江市委、晉江青年商會協辦的首屆“勁霸·創富彙”大講堂在福建晉江市佰翔世紀酒店舉行,此次會議的主題爲“智造名城·創富晉江”。會上,特勞特(中國)戰略定位咨詢公司總經理即被譽爲“中國定位第一人”鄧德隆對“定位引領品牌升級”有獨到的見解,他以勁霸男裝爲例,解...

  • 加多寶的定位實踐心得

    來源:《2011年在定位·中國10年”高峰論壇上的講話》加多寶公司總裁陽愛星

    --以下文章摘自加多寶公司總裁陽愛星2011年在定位·中國10年”高峰論壇上的講話很榮幸受邀參加“定位·中國10年”高峰論壇,在感激大會邀請之余,本人更多的是感到惶恐和惴惴不安。我們加多寶集團的王老吉正在走與可口可樂非常相似的道路。王老吉通過清晰品牌定位成爲涼茶品類的代表,定位高端市場,形成極強的市...

  • 前沿访谈·中国特稿 “定位”理论:重装上阵——专访定位之父杰克·特劳特

    來源:《商業評論》柯恩

    杰克·特劳特(Jack Trout)是定位理論之父,他在40年前提出了“定位”的战略理论,认为企业必须在外部市场中界定能被顾客心智接受的定位,然后再以这个定位引领内部运营。定位理論认为,我们生活在信息爆炸的社会,而消费者只能接受有限的信息,企业必须让自己的品牌在顾客心中占据有利的地位。这个理论简单易...

  • 再谈“定位”——专访定位理論之父杰克?特劳特

    來源:《哈佛商業評論》柯恩

    杰克·特劳特(Jack Trout)是定位理論之父,他早在40年前提出了“定位”的战略理论,认为企业必须在市场中确定能够被顾客接受的“品牌定位”,然后再以这个定位引领内部运营。定位理論认为,我们生活在信息爆炸的社会,而消费者只能接受有限的信息,企业必须让自己的品牌在顾客心中占据有利的地位。这个理论简...

  • 香飄飄如何用定位打敗巨頭

    來源:《商業評論》柯恩

    引言:香飄飄奶茶創業不久,喜之郎、聯合利華等老牌食品巨頭看上了杯裝奶茶這個新興的小生意,憑借體量優勢大舉進入,雙方差距越來越小。大敵當前,且看香飄飄如何絕地反擊。“模仿創新”、“後發制人”、“先驅變先烈”,這些都是令衆多管理者恐懼的詞彙。不少創業者遭遇過這樣的噩夢:辛辛苦苦搞出來的創新産品,剛剛完成...

  • 全球定位之父特勞特:爲中國定位

    來源:《中國經濟網》傑克·特勞特

    “在中国处在十字路口,中国经济增速放缓的解决之道在于从制造经济转向市场经济,必须选择一个全新的道路才行。企业要想赢得竞争,必须进行差异化竞争,从而创造顾客,打造品牌。”在2013经济转型高峰论坛上,定位理論创始人、定位之父特劳特,向众多企业掌门人悉心传授全球顶尖商业智慧。今天大家已经看到,中国正处于...

  • 鄧德隆:我敢拿一個億賭恒大冰泉必輸

    來源:《財富中文網》鄧德隆

    “我敢拿1个亿赌恒大冰泉必输。”“在经济环境大变革时代,企业要么差异化,要么消亡。”“中国企业要只做第一。”运用定位理論、帮助加多宝、东阿阿胶、方太等品牌成为行业巨头的中国定位第一人邓德隆,在2013经济转型高峰论坛谈及企业定位与经济转型升级时,如是说。他还就“加多宝如何脱离王老吉重新定位”等广受关...