媒体聚焦 | 特劳特走进战略无人区

來源:哈佛商業評論-特勞特(中國)2018-08-17

自1969年杰克·特劳特(Jack Trout)提出“定位”以来,定位理論发展和实践已走过近半个世纪。特劳特先生和他的合伙人共出版过定位系列著作16部,形成了完整的定位理論体系,并在全球24个国家建立了分支机构。2002年,特劳特中国公司成立,为许多中国企业提供战略定位服务,造就了瓜子二手车、青花郎、加多宝、东阿阿胶等一批神奇案例。特劳特中国区合伙人邓德隆也于2017年被特劳特先生任命为全球总裁。…

  • 专访定位理論创始人杰克·特劳特:领先者要学会理解和攻击自己

    來源:《第一財經日報》嚴薇

    摘要:提起这样的变化,特劳特笑起来,“任何理论都有一个适应时期,中国即将迎来越来越多的竞争,我认为我的理论在未来会越来越实用。”采访当天,杰克·特劳特(Jack Trout)绅士地站在门口等待,简单地寒暄后,他迅速转身坐下,面朝记者,犀利的眼神藏在一头银发之下,语气颇有美国西部牛仔的味道,“开始吧!...

  • 0到200億,加多寶首度披露涼茶之戰詳細內幕

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    12月下旬,加多寶與王老吉的“改名案”和“怕上火案”判決結果先後出台,兩大涼茶巨頭之間的官司糾紛再起波瀾。而加多寶集團品牌管理部負責人王月貴,在出席活動時首度披露了加多寶“換頭手術”的詳細內幕——由此,加多寶打贏涼茶之戰的始末得以首次公開。以下爲發言及訪談摘要:快速出擊,跟時間賽跑在2012年,就在...